{"id":14,"date":"2026-06-28T14:37:44","date_gmt":"2026-06-28T12:37:44","guid":{"rendered":"http:\/\/127.0.0.1:8791\/reklama-gabinetu-a-przepisy-co-wolno-napisac-na-stronie-a-czego-lepiej-nie\/"},"modified":"2026-07-24T18:51:50","modified_gmt":"2026-07-24T16:51:50","slug":"reklama-gabinetu-a-przepisy-co-wolno-napisac-na-stronie-a-czego-lepiej-nie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/biale.studio\/blog\/prawo-i-zgodnosc\/reklama-gabinetu-a-przepisy-co-wolno-napisac-na-stronie-a-czego-lepiej-nie\/","title":{"rendered":"Reklama gabinetu a przepisy: co wolno napisa\u0107 na stronie, a czego lepiej nie"},"content":{"rendered":"

Najcz\u0119stsza reakcja na temat zgodno\u015bci to zamro\u017cenie: \u201eskoro nie wolno si\u0119 reklamowa\u0107, to nie napiszemy nic”. W efekcie powstaj\u0105 strony, kt\u00f3re nie m\u00f3wi\u0105 o niczym \u2014 i nie przekonuj\u0105 nikogo.<\/p>\n

Poni\u017cej opisujemy praktyk\u0119, kt\u00f3r\u0105 stosujemy przy projektowaniu stron. To nie jest porada prawna \u2014 przy w\u0105tpliwo\u015bciach ostatnie s\u0142owo nale\u017cy do prawnika i do izby zawodowej.<\/em><\/p>\n

Sk\u0105d bierze si\u0119 ograniczenie<\/h2>\n

Zasady komunikacji w zawodach medycznych sprowadzaj\u0105 si\u0119 do jednej my\u015bli: informacja o us\u0142ugach ma by\u0107 rzeczowa, a nie zach\u0119caj\u0105ca w spos\u00f3b handlowy. Chodzi o to, \u017ceby pacjent wybiera\u0142 na podstawie fakt\u00f3w, a nie obietnicy.<\/p>\n

Co mo\u017cna spokojnie umie\u015bci\u0107 na stronie<\/h2>\n
    \n
  • Zakres us\u0142ug i stosowane metody \u2014 opisane rzeczowo.<\/li>\n
  • Kwalifikacje, specjalizacje, szkolenia i do\u015bwiadczenie zespo\u0142u.<\/li>\n
  • Wyposa\u017cenie gabinetu i technologie, z kt\u00f3rych korzystasz.<\/li>\n
  • Cennik albo wide\u0142ki cenowe.<\/li>\n
  • Godziny przyj\u0119\u0107, lokalizacj\u0119, dojazd, parking, dost\u0119pno\u015b\u0107 dla os\u00f3b z niepe\u0142nosprawno\u015bciami.<\/li>\n
  • Przebieg wizyty i przygotowanie do zabiegu \u2014 tre\u015b\u0107 poradnikowa jest bezpieczna i najlepiej pracuje na pozycjonowanie.<\/li>\n<\/ul>\n

    Czego lepiej unika\u0107<\/h2>\n
      \n
    • Superlatyw\u00f3w<\/strong> \u2014 \u201enajlepszy\u201d, \u201enumer 1 w mie\u015bcie\u201d, \u201elider\u201d. Nie do udowodnienia i wprost handlowe.<\/li>\n
    • Obietnic rezultatu<\/strong> \u2014 \u201egwarantujemy efekt\u201d, \u201ebezbolesne leczenie\u201d. Rezultatu w medycynie nie gwarantuje si\u0119 nikomu.<\/li>\n
    • Presji czasu i promocji<\/strong> \u2014 \u201etylko do ko\u0144ca miesi\u0105ca\u201d, \u201e\u221240% na implanty\u201d. To najbardziej ryzykowna kategoria.<\/li>\n
    • Por\u00f3wna\u0144 z konkurencj\u0105<\/strong> po nazwie.<\/li>\n
    • Zdj\u0119\u0107 \u201eprzed i po\u201d bez kontekstu<\/strong> \u2014 o tym osobno ni\u017cej.<\/li>\n<\/ul>\n

      Przed i po: jak to zrobi\u0107 bezpiecznie<\/h2>\n

      Zdj\u0119cia efekt\u00f3w leczenia to najsilniejszy dow\u00f3d, jaki ma gabinet \u2014 i najcz\u0119stsze \u017ar\u00f3d\u0142o k\u0142opot\u00f3w. Trzy zasady, kt\u00f3rych si\u0119 trzymamy:<\/p>\n

        \n
      1. Pisemna zgoda pacjenta<\/strong> na publikacj\u0119, z jasno wskazanym zakresem \u2014 strona, media spo\u0142eczno\u015bciowe, materia\u0142y drukowane.<\/li>\n
      2. Opis obok zdj\u0119cia<\/strong> \u2014 jaki by\u0142 problem, jaka metoda, ile trwa\u0142o. Zdj\u0119cie bez opisu jest reklam\u0105; z opisem staje si\u0119 informacj\u0105 o leczeniu.<\/li>\n
      3. \u017badnych retuszy.<\/strong> To samo \u015bwiat\u0142o, ten sam kadr, ta sama kolorystyka.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n

        Zdj\u0119cie z opisem metody i zgod\u0105 pacjenta to dokumentacja przypadku. To samo zdj\u0119cie z podpisem \u201eefekt WOW” to reklama.<\/p>\n<\/blockquote>\n

        RODO w praktyce strony gabinetu<\/h2>\n

        Trzy rzeczy, kt\u00f3rych brakuje najcz\u0119\u015bciej: polityka prywatno\u015bci napisana pod ten konkretny gabinet, obs\u0142uga zg\u00f3d przy formularzu \u2014 osobno na kontakt, osobno na marketing \u2014 oraz baner cookies, kt\u00f3ry realnie blokuje skrypty do momentu zgody. Sam baner bez blokowania niczego nie za\u0142atwia.<\/p>\n

        Praktyczny wniosek<\/h2>\n

        Zgodno\u015b\u0107 nie odbiera argument\u00f3w, tylko zmienia ich j\u0119zyk. Zamiast \u201enajlepszy gabinet w mie\u015bcie\u201d piszesz, ile lat pracujesz, na jakim sprz\u0119cie i jak wygl\u0105da wizyta. Dla pacjenta szukaj\u0105cego kogo\u015b zaufanego to jest mocniejsze \u2014 nawet gdyby przepis\u00f3w nie by\u0142o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Zakaz reklamy w zawodach medycznych nie oznacza zakazu m\u00f3wienia o sobie. Oznacza, \u017ce trzeba to robi\u0107 inaczej \u2014 a r\u00f3\u017cnica jest mniejsza i bardziej praktyczna, ni\u017c si\u0119 wydaje.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":27,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[16,18,26],"class_list":["post-14","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prawo-i-zgodnosc","tag-reklama","tag-rodo","tag-zgodnosc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/biale.studio\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}